红酒市场现状及分析，国内红酒市场现状分析

中宇考试网 2023-08-22 范文报告 次
红酒市场现状及分析，国内红酒市场现状分析
本文主要针对红酒市场现状及分析，国内红酒市场现状分析和葡萄酒市场调查报告等几个问题进行详细讲解，大家可以通过阅读这篇文章对红酒市场现状及分析有一个初步认识，对于今年数据还未公布且时效性较强或政策频繁变动的内容，也可以通过阅览本文做一个参考了解，希望本篇文章能对你有所帮助。

红酒市场现状及分析？

红酒市场在过去几年里一直保持着迅速增长的态势。下面这些内容就是对红酒市场现状及分析的简要概括：

市场规模：全球红酒市场规模在过去几年内呈现稳步增长，预估在未来几年内将继续增长。2019年，全球红酒市场规模约为400亿美元，预估到2026年将达到近600亿美元。

区域分布：欧洲长期以来都是红酒生产和消费的主要区域，其市场份额约为45%，亚太地区还有拉丁美洲等市场的份额在渐渐扩大。中国的红酒市场规模也在逐年迅速增长。

消费者需求：随着大家的生活方法变化，对红酒的需求已经在持续性提升。消费者越来越注重产品品质、特色和文化属性，还更愿意购买高端、有品牌的高质量产品。

品牌竞争：红酒市场上品牌当中的竞争比较激烈，特别是在高端市场。有一部分主流品牌在市场上占有很大的份额和知名度，而新兴品牌则通过差异化和专业化的策略来打破垄断。

销售渠道：红酒的销售渠道渐渐多元化，线上渠道持续性扩大。同时，传统的专卖店、超市和酒吧等渠道也还是是主要销售媒介。

总结历次经验来说，红酒市场在全球范围内都呈现出稳步增长的趋势。尽管竞争比较激烈，但随着消费者需求的变化和多元化销售渠道的蓬勃发展和进步，为红酒品牌提供了更多的机会和可能和挑战。

国内红酒市场现状？

一、政策调整致使政务和商务需求降低

因为十八大以后政府限制三公消费和多项禁酒令致使政务消费者对葡萄酒的采购大大降低，同时影响到商务消费者对葡萄酒的需求也在大大降低。



二、消费者越来越成熟，消费变得更理性

经过多年的调整，中国葡萄酒是畸形消费已被充分挤压，消费者的消费观念、消费习惯出现改变，消费者在红酒消费者方面也越来越变得成成熟，消费变得更理性，更追求红酒产品的性价比，不在纯粹去追求价格或品牌。那些经营时间较长，品质稳定，且具有一定文化内涵的产品更容易取得消费者的喜爱。



三、中国内地红酒品牌已经崛起

从2018年启动，中国将会迎来又一轮的酒庄投资的高潮，有更多的热钱会启动考虑投资酒庄。同时，部分产区政府会把酒庄产业经济纳入到重点政策扶植范围，加大推动力度。此外中国酒庄酒的品质越来越提升，并启动正确认识市场，价格脱离虚高，启动回归理性。而且随着中国人的深度旅游的蓬勃发展和进步，酒庄旅游和度假将日渐成为时髦的形态。



而体验经济的到来，让中国酒庄更方便地被体验，以此会增多消费认识和了解，进一步影响购买。还有就是网络的越来越普及与发展，酒庄形态很合适网络经济，很合适个性化的消费，只是不少酒庄还没有找到最好的模式。 2018年，虽然中国酒庄会启动崛起，但销量仍然不会很大，不会成为市场的主要，快餐酒仍然会是最非常多的占有者。



四、局部市场产生价格战

随着消费整体回升，市场需求会回暖。虽然因为汇率等影响了产品价格，但整体来说，低价位产品仍然将会增多，为了追求销量，为了参加竞争，为了和大品牌抗衡，部分企业会采取低价策略，致使部分省市、部分市场甚至大品牌也会加入。本次价格战会比较轻微，不会是大面积价格战，还没有真正上升到战略方面。



一个行业的成熟肯定伴随产业的集中再分化，价格战不是低水平的竞争，价格战是追赶型企业崛起的必由之路，只是目前还不到时候。

六、特色产品增多，但销量有限

随着消费需求的多样化，葡萄酒中的特色产品将越来越增多，一部分酒种将会在市场产生，比如高起泡酒、低起泡、桃红等等。但销量会有限。不过，这也是最好的时候机。

葡萄酒行业的现状和痛点？

葡萄酒行业现状：1. 供应过度：扩大葡萄酒销量的方式，在这里情况下，不少葡萄酒出口商选择了超大规模量产和经营集中。但是非常多的供应导致了经济衰退压力，并致使葡萄酒价格大幅下滑，让市场推出不少低价和低品质的产品，影响了消费者对优质葡萄酒的兴趣和了解程度。2. 旧式销售模式：虽然现代媒体的蓬勃发展和进步已经有助于葡萄酒行业的蓬勃发展和进步，但不少葡萄酒销售商仍在使用传统的销售模式，如面对面营销和印刷广告，并不是社交媒体、众筹和在线营销。葡萄酒行业痛点：1. 迅速增长的市场份额：葡萄酒行业竞争激烈，市场快速扩张，来自国外和国内知名酒庄的供应商持续性增多，新的分销渠道持续性涌现，使企业转型开展难上加难。2. 弱化的品牌宣传能力：葡萄酒品牌的宣传能力较弱，消费者很难了解购买的是什么等级的葡萄酒，让购买行为模糊，行业品牌形象不明确，品牌文化的累积也不明显。

尽管葡萄酒在我们国内的历史已经有一百多年，但是，葡萄酒却长期以来都是我们国内酒水市场当中消费量相对来说比较低的产品类型，与都是于外来酒类的啤酒相比消费量少不少。数据显示我们国内葡萄酒人均消费约为0.38 升， 这当中城镇人均消费在0.7升左右，而世界葡萄酒平均人均消费6升。葡萄酒在我们国内大家平日生活消费当中不是很普及，甚至我们国内现目前一部分居民对葡萄酒的观念还存在区别化的认识，还对葡萄酒的认同度相对来说比较低

喝葡萄酒虽然是一种高雅的行为，但是，我们中国各位的酒民，都喜欢喝烈一点的白酒，故此，葡萄酒的现状不怎么太好，储存了不少年的葡萄酒，卖不出好的价钱，也真的是伤心呀。

葡萄酒产业在规模、水平、对产业的认识水平、产品品质还有葡萄酒消费市场规模等已经迈上了一个台阶。

经过这几年的蓬勃发展和进步，并呈现了良好的蓬勃发展和进步趋势，但是，目前又来到一个新的关口，面对新的蓬勃发展和进步机会和可能的同时，也碰见新的问题，面临新的挑战。

产区规划不够科学、合理，产区的产品定位产生偏差，酿酒葡萄种植技术和人才跟不上需，酿酒葡萄品种单一。

相关浅议中国葡萄酒产业的特点与发展趋势的论文

葡萄酒是近代传入中国的，实际上在中国葡萄酒产业不如白酒，这和酒文化相关，而随着现代人的品味提高，葡萄酒也一步一步为大家接受，尤其是女性朋友居多，整体来说葡萄酒的蓬勃发展和进步潜力巨大！

中国的红酒市场怎么样？国产红酒那几款质量很好？

中国的葡萄酒产业大部分都集中在山东、河北、河南、安徽、北京及天津等地。国产红酒主要有长城、张裕、龙微、王朝、丰收这哪些主要品种主要国内红酒市场的消费。从红酒的价格体系来说，国内红酒市场呈两极分化的格局，国产红酒的价位大多数情况下在几十元左右，进口红酒占据着国内红酒的高端消费市场。此外从国内红酒整体市场看，随着消费渐渐认识到红酒的文化和保健作用，红酒产业的市场已经在稳步提高。但不管使国产的还是进口的，高中低消费市场上的各品种当中形成了。酒圈网所销售的红酒都为正规渠道进口国内的，而且，价格低廉，货真价实取得了很好的口碑。

中国香港贸发局公布一份内地葡萄酒消费调查报告，显示内地葡萄酒市场发展蓬勃，消费者对酒的需求特点启动细化，这当中广州百分之50和成都43%的受访者购买香槟及起泡酒的占比显著高于整体平均的37%，购买香槟及起泡酒的占比较购买白葡萄酒的占比高；整体受访者购买桃红葡萄酒的占比最低，为23%。针对购买自用的葡萄酒，受访者趋向理性消费。47%的受访者购买葡萄酒的价格范围在101~200元当中；整体受访者平均购买自用的葡萄酒价格约193.6元一瓶。这当中，广州为205.8元、哈尔滨为204.8元，烟台为202.1元，受访者平均购买自用葡萄酒的价格非常高，超越200元一瓶。杨征建称，中国的消费者在葡萄酒消费上有自己独特的标准，例如更喜欢干红，喜欢重瓶，喜欢高酒精度酒，喜欢带盒子的葡萄酒；中国的消费模式相对复杂，例如团购、网购等风行，连朋友圈也可以销售葡萄酒。而在西方市场，葡萄酒的销售模式简单且更规范，葡萄酒销售者需有售酒的牌照。

国产葡萄酒个人觉得张裕的很好。

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